Was Google eigentlich verliert
Ein Missverständnis vorweg: Google bewertet nicht „Ihre Website”. Google bewertet jede einzelne Seite für sich. Ihre Leistungsseite für Elektroinstallation hat ihren eigenen Platz in den Ergebnissen, unabhängig von Ihrer Startseite.
Jede dieser Adressen ist ein Vermögenswert, den Sie sich über Jahre erarbeitet haben. Verschwindet eine Adresse beim Relaunch ersatzlos, ist der Platz weg. Nicht verschoben, sondern weg.
Genau hier passieren die Fehler.
Vorher: aufschreiben, was Sie haben
Sie können nur umleiten, was Sie kennen. Deshalb gehört der wichtigste Schritt vor den Umbau.
Lassen Sie sich eine Liste aller Adressen Ihrer aktuellen Website geben. In der Google Search Console steht unter „Seiten”, welche davon Google kennt. Notieren Sie dazu, welche Seiten tatsächlich Besucher bringen. Das sind meistens weniger, als man denkt, und oft andere als erwartet.
Wer diese Liste nicht hat, merkt den Verlust erst Wochen später, und dann lässt sich nicht mehr rekonstruieren, was fehlt.
Beim Umbau: Adressen behalten oder umleiten
Die einfachste Lösung ist, die Adressen gleich zu lassen. Wenn Ihre Leistungsseite vorher unter /leistungen/elektroinstallation lag, sollte sie danach genauso heißen. Kein Ranking geht verloren, weil sich nichts ändert.
Wo das nicht geht, weil die Struktur besser werden soll, braucht jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf ihre Entsprechung. Dauerhaft ist dabei der entscheidende Teil: Sie signalisiert Google, den bisherigen Platz auf die neue Adresse zu übertragen. Eine vorübergehende Weiterleitung tut das nicht.
Wichtig: einzeln zuordnen, nicht pauschal. Alle alten Seiten auf die Startseite umzuleiten wirkt ordentlich, ist aber nahezu wirkungslos. Google wertet das wie eine Fehlerseite.
Nicht kürzen, was rankt
Ein neues Design bedeutet oft weniger Text. Luftiger, moderner, aufgeräumter. Nachvollziehbar, aber riskant.
Wenn Ihre alte Leistungsseite ausführlich erklärt hat, was Sie machen, und die neue zeigt drei Schlagworte und ein schönes Foto, dann haben Sie genau den Inhalt entfernt, für den Google Sie gefunden hat.
Sie dürfen kürzen. Aber kürzen Sie die Seiten, die niemand aufruft, nicht die, die Ihnen Besucher bringen. Dafür haben Sie die Liste von vorhin.
Der teuerste Fehler
Während der Bauzeit steht eine neue Website meistens auf einer Testadresse und ist für Suchmaschinen gesperrt. Das ist richtig und wichtig, damit die halbfertige Seite nicht in den Ergebnissen auftaucht.
Diese Sperre muss beim Livegang weg.
Wird sie vergessen, passiert etwas, das man wochenlang nicht bemerkt: Die Website ist für Besucher normal erreichbar, sieht gut aus, funktioniert. Nur Google darf sie nicht aufnehmen. Sie verschwinden nicht sofort, sondern nach und nach, und niemand weiß warum.
So prüfen Sie es: Lassen Sie sich den Quelltext Ihrer Startseite anzeigen und suchen Sie nach dem Wort noindex. Oder geben Sie Ihre Adresse in der Search Console bei der URL-Prüfung ein. Dort steht im Klartext, ob die Seite aufgenommen werden darf.
Machen Sie das am Tag des Livegangs und eine Woche später noch einmal.
Nach dem Livegang
Reichen Sie die Sitemap der neuen Seite in der Search Console ein und melden Sie die wichtigsten Seiten zur Indexierung an. Dann beobachten Sie zwei bis drei Wochen lang den Bericht zur Indexierung. Dort sehen Sie, ob Seiten als fehlerhaft gemeldet werden.
Und rechnen Sie mit Schwankungen. Ein Auf und Ab in den ersten Wochen ist normal, Google muss die neue Struktur erst verstehen. Beunruhigend wird es, wenn sich nach vier bis sechs Wochen nichts erholt.
Wann Sie sich keine Sorgen machen müssen
Wenn Ihre bisherige Website ohnehin kaum gefunden wird, haben Sie nichts zu verlieren. Dann ist jede der obigen Vorsichtsmaßnahmen überflüssig, und der Relaunch kann die Lage nur verbessern.
Prüfen lässt sich das in zwei Minuten: Steht in der Search Console über Monate fast keine Impression, oder haben Sie gar kein Konto, weil nie eines eingerichtet wurde, dann gibt es keinen Platz, den Sie verteidigen müssten.
Die Mühe lohnt sich für Betriebe, die tatsächlich über Google gefunden werden. Für alle anderen zählt etwas anderes: dass die neue Seite endlich gefunden wird.